近期，在一（yī）些短视频平台，时不时会刷到这（zhè）样“惊悚”的一幕（mù）：镜头扫（sǎo）过一个房间，桌子上摆（bǎi）放着数十（shí）台（tái）电（diàn）脑，屏幕上（shàng）的（de）主播正实时在线直播卖货，配文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基地空无一（yī）人，全是（shì）AI数字人直播。”然而，当镜头聚焦到电脑屏幕上，仔细端详，出现在镜头里的这些主播又像真人一样逼真。

自从（cóng）ChatGPT横空出世后，再（zài）次引发了人们对人工（gōng）智能的关注和热（rè）议，许多行业领域（yù）也加速（sù）了“智能化”尝试（shì），在直（zhí）播（bō）带货领域，则出现了这种“AI数（shù）字人主播”。记者（zhě）注意到，在济南（nán）的一（yī）些公司里，AI数字人主播已经开始取代真人，出现在（zài）直播间（jiān）里。

这次，AI又将“抢（qiǎng）”了谁的饭碗（wǎn）？济南一些企业，正在用“AI数字人主播”代替真人，出现在直播间里。

虚拟主播批量上岗

“数字人直播测试了3天（tiān），很（hěn）稳定，没有出（chū）现系统问题和平（píng）台违规问题。”麦芒新媒体的总经（jīng）理陈磊，在自媒体领（lǐng）域深耕了十余年，当（dāng）“AI数字人主（zhǔ）播”出现时（shí），他就（jiù）敏锐捕捉（zhuō）到了这（zhè）一新趋势。

陈（chén）磊介绍，数（shù）字人并不是一个新词，此（cǐ）前的洛天（tiān）依、柳夜熙等都是（shì）红极（jí）一（yī）时（shí）的虚拟偶像，但跟当前（qián）正流行的（de）数字人（rén）主播（bō）还是（shì）有差异的。

AI数字人，又叫“2D超写实（shí）数字人”，形（xíng）象更接近于普通人（rén），如果不仔细辨别，很容易就会误以为是真人。“借助AI技术，可以（yǐ）生（shēng）成（chéng）一个虚（xū）拟（nǐ）数字人，也可以‘克（kè）隆’出一个现实中的人。”陈（chén）磊提醒道，“相比于前（qián）者，后者会存（cún）有侵犯肖（xiāo）像权等风险。”

几天前（qián），陈磊正（zhèng）式把“AI数字（zì）人（rén）主播”引入到了直播（bō）间，“各种水上乐（lè）园马上会成为消费热点，我（wǒ）们在直播间挂了团购链（liàn）接，然后用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动（dòng）进行解（jiě）说。”

陈磊（lěi）也（yě）指出（chū），目前“AI数字人主播”能实现的功能还很有限，形（xíng）式上更（gèng）像是一种“录播”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一数字人（rén）的效果有（yǒu）限，现在（zài）很多公司都（dōu）是让很多数字人主（zhǔ）播同时（shí）在线。”

24小时日不（bú）落直（zhí）播

在陈磊（lěi）看来，选择“AI数（shù）字人（rén）主播”的原因非常简（jiǎn）单，就（jiù）是便（biàn）宜。

这些年（nián）来，带（dài）货主播（bō）已（yǐ）成为很多公司的常规岗（gǎng）位，记者从一些（xiē）招聘（pìn）平台看到（dào），在（zài）济南（nán），招一名主播的月薪少（shǎo）则几（jǐ）千、多则几万不等。“这还只是底薪，一般还（hái）要有提成。”陈磊介绍说，如果想招（zhāo）到有经验的（de）成熟主播，更是难上加难，“企业的人（rén）力成本非常高。”

相比于此（cǐ），“AI数字（zì）人主（zhǔ）播”的优势特（tè）别明显，记者（zhě）搜索发（fā）现，目前市面上，数字人（rén）主播（bō）业务（wù）的（de）年服（fú）务价（jià）格（gé）普遍（biàn）在几千元不等（děng），最高的也不过（guò）是几万（wàn）元（yuán），甚至有的低至几（jǐ）百元，而且主打一个（gè）“任（rèn）劳任怨”，可以365天、7×24小时不间（jiān）断带货（huò），不需要缴五险（xiǎn）一金，更不用拿（ná）提（tí）成。

不过（guò），陈磊（lěi）也（yě）坦言，经过测试，“AI数（shù）字人主播”确实能（néng）解决主播人力的问题，但对运营提出（chū）了更高的要求，“如果（guǒ）没有人（rén）在评论区引导，只靠数字人主（zhǔ）播，其实很难实现（xiàn）转化。”

所以陈磊认为，“AI数字人主播”不（bú）是（shì）万能的（de），当前要理性看待（dài），“无法完全取代人，只能（néng）取代一（yī）部分‘小白（bái）’主（zhǔ）播。”

数字人带来（lái）新商机

近日，抖音平台发布“关于人工智（zhì）能生成（chéng）内（nèi）容（róng）的平台规范暨行业倡议”，对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI辅助生成内容（róng）、流量是否支持AI内容（róng）等做（zuò）出了回应，并相应做出（chū）约束。

“业内普遍认为，这算（suàn）是平台开出的（de）首个通行证，约（yuē）束背后也（yě）意味（wèi）着规范，接下来（lái）会（huì）有（yǒu）更多平台跟进和表明态（tài）度。”陈磊表示（shì），“AI数（shù）字人主（zhǔ）播”或将迎（yíng）来更快的普及。

截至目前，多家（jiā）互联网大厂入局，今年（nián）2月底（dǐ），腾讯发布AI智能创作助手“腾讯智影”，主打人人都（dōu）能打造数字人;而早在去年的百（bǎi）度世界大会上，在（zài）“百度APP数字人计划”中就提出（chū）要实现“人均一（yī）个数字人”。更有南京等地（dì）的商务部门启动了数字人相关创业计（jì）划，帮助商户触网（wǎng）发展。

陈磊（lěi）也（yě）在（zài）朋（péng）友圈（quān）分（fèn）享了最新的数字（zì）人主播业务，2980元的福利价格，就可以获得（dé）60分钟时长、20个共享（xiǎng）数字人（rén）主播的一年（nián）使用权，并赠（zèng）送（sòng）线上学习课（kè）程，1对1技术（shù）服务支持。

“以前（qián）很（hěn）多概念都是一阵风，但目前行业内对（duì）‘AI数字人主播’普（pǔ）遍（biàn）比（bǐ）较看好（hǎo）。”陈磊也大胆预测（cè），数字（zì）人未来可能会成（chéng）为公司的标（biāo）配。